第一章 电子商务与“互联网+”
第一节 电子商务发展分析
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
第二节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的趋势
第二章 西宁市互联网环境下生鲜行业的机会与挑战
第一节 2017年中国互联网环境分析
一、西宁市网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）手机网民规模分析
（三）网民属性结构分析
二、西宁市网民互联网应用状况
（一）信息获取情况分析
（二）商务交易发展情况
（三）交流沟通现状分析
（四）网络娱乐应用分析
第二节 西宁市互联网环境下生鲜行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 西宁市互联网生鲜行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 西宁市生鲜与互联网融合创新机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用
四、电商黄金发展期机遇分析
第三章 西宁市生鲜行业发展现状分析
第一节 西宁市生鲜行业发展现状分析
一、生鲜行业产业政策分析
二、生鲜行业发展现状分析
三、生鲜行业主要企业分析
四、生鲜行业市场规模分析
第二节 西宁市生鲜行业市场前景分析
一、生鲜行业发展机遇分析
二、生鲜行业市场规模预测
三、生鲜行业发展前景分析
第四章 西宁市生鲜行业市场规模与电商未来空间预测
第一节 西宁市生鲜电商市场规模与渗透率
一、生鲜电商总体开展情况
生鲜行业跨入“互联网+”时代经历了三个阶段：
2005年—2012年，传统生鲜企业艰难“破茧”2005年，易果网成立，2008年，出现了专注做有机食品的和乐康及沱沱工社，这几个企业开始都是做小众市场。在这期间，国内频发食品安全事件，导致很多消费者产生了对品质高、安全性高食材的需求，这使得很多企业看到了这个巨大市场，在2009年—2012年之间，涌现了一大批生鲜电商。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国生鲜B2C市场成交额仅为4.2亿元，仍处于起步阶段。但在2012年却已井喷至40.5亿元。过多的商家进入这个行业，也导致了行业泡沫的产生，当时的市场需求并没有那么大，而生鲜电商的模式也是原封不动的复制了普通电商的模式，最终很多企业倒闭。这个阶段的结束，以2013年初的北京“优菜网”寻求转让及上海“天鲜配”被转卖为标志，需要说明的是这两家都是做有机和绿色蔬菜的电商。
2012年—2013年，生鲜企业拥抱互联网探索“蝶变”。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，冷链宅配规模39亿元，未来3年，生鲜电商交易规模将有7倍成长空间。生鲜电商的转折，从2012年底开始。初创生鲜电商“本来生活”凭“褚橙进京”的事件营销一炮走红，随后有又在2013年春挑起了“京城荔枝大战”，此时开始“互联网+”生鲜再度引起人们热议。这期间，社会化媒体及移动互联网的发展也让生鲜电商们有了更多模式的探索，第二阶段明显比第一阶段更有生命力。
2013年—现在，“互联网+”生鲜强势“崛起”。在第二阶段的创业的生鲜电商中，以顺丰优选、一号生鲜、本来生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家等为代表的商家都获得了强大的资金注入，而且每个企业都有各自的行业资源优势，进而上演了一场生鲜电商备战大赛。在这期间，B2C、C2C、O2O等各种模式都被演绎的淋漓尽致。这个阶段，最显著的特点是“互联网+”生鲜从开始的小而美转变为大而全，人们的对生鲜消费理念也在慢慢向电商的转变。2013年底2014年初，天猫和京东也加入了这个阵营，如其他行业一样，只要有巨头参与就会有整合与并购的产生，“互联网+”生鲜今后将进入资源整合与格局更变的阶段。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年中国生鲜电商市场规模有望突破1000亿元，但庞大而诱人的市场背后却是整个生鲜电商平台的亏损现实。
西宁市生鲜电商发展阶段
数据来源：华经市场研究中心
二、生鲜电商交易规模分析
2013-2017年西宁市生鲜电商市场规模
数据来源：华经市场研究中心
三、生鲜电商渠道渗透率分析
第二节 西宁市生鲜电商行业盈利能力分析
一、生鲜电子商务发展有利因素
二、生鲜电子商务发展制约因素
三、生鲜电商行业经营成本分析
四、生鲜电商行业盈利模式分析
五、生鲜电商行业盈利水平分析
第三节 西宁市电商行业未来前景及趋势预测
一、生鲜电商行业市场空间测算
二、生鲜电商市场规模预测分析
三、生鲜电商发展趋势预测分析
第五章 西宁市生鲜企业互联网战略体系构建及平台选择
第一节 生鲜企业转型电商构建分析
一、生鲜电子商务关键环节分析
（一）产品采购与组织
（二）电商网站建设
（三）网站品牌建设及营销
（四）服务及物流配送体系
（五）网站增值服务
二、生鲜企业电子商务网站构建
（一）网站域名申请
（二）网站运行模式
（三）网站开发规划
（四）网站需求规划
第二节 生鲜企业转型电商发展途径
一、电商B2B发展模式
二、电商B2C发展模式
三、电商C2C发展模式
四、电商O2O发展模式
第三节 生鲜企业转型电商平台选择分析
一、生鲜企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
（一）自建商城概况分析
（二）自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
（一）电商平台的优劣势
（二）电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
（一）电商服务外包的优势
（二）电商服务外包可行性
（三）电商服务外包前景
五、生鲜企业电商平台选择策略
第六章 西宁市生鲜行业电子商务运营模式分析
第一节 西宁市生鲜电子商务B2B模式分析
一、生鲜电子商务B2B市场概况
二、生鲜电子商务B2B盈利模式
三、生鲜电子商务B2B运营模式
四、生鲜电子商务B2B的供应链
第二节 西宁市生鲜电子商务B2C模式分析
一、生鲜电子商务B2C市场概况
二、生鲜电子商务B2C市场规模
三、生鲜电子商务B2C盈利模式
四、生鲜电子商务B2C物流模式
五、生鲜电商B2C物流模式选择
第三节 西宁市生鲜电子商务C2C模式分析
一、生鲜电子商务C2C市场概况
二、生鲜电子商务C2C盈利模式
三、生鲜电子商务C2C信用体系
四、生鲜电子商务C2C物流特征
五、重点C2C电商企业发展分析
第四节 西宁市生鲜电子商务O2O模式分析
一、生鲜电子商务O2O市场概况
二、生鲜电子商务O2O优势分析
三、生鲜电子商务O2O营销模式
四、生鲜电子商务O2O潜在风险
第七章 生鲜主流网站平台比较及企业入驻选择
第一节 网站A
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第二节 网站B
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第三节 网站C
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第四节 网站D
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第五节 网站E
一、网站发展基本概述
二、网站用户特征分析
三、网站覆盖人数分析
四、网站访问次数分析
五、网站发展策略分析
第八章 西宁市生鲜企业进入互联网领域投资策略分析
第一节 西宁市生鲜企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 西宁市生鲜企业转型电商物流投资分析
一、生鲜企业电商自建物流分析
（一）电商自建物流的优势分析
（二）电商自建物流的负面影响
二、生鲜企业电商外包物流分析
（一）快递业务量完成情况
（二）快递业务的收入情况
（三）快递业竞争格局分析
第三节 西宁市生鲜企业电商市场策略分析
图表目录：
图表 2014-2017年我国网民规模及互联网普及率
图表 2014-2017年中国网民各类网络应用的使用率
图表 2014-2017年中国网民各类手机网络应用的使用率
图表 2014-2017年我国网络零售市场交易规模
图表 2017-2021年我国移动网民规模及增长速度
图表 移动端网购增长仍处爆发阶段
图表 移动端网购占比大幅提升
图表 传统生鲜消费存在的“痛点”
图表 生鲜电子商务重构供应链流程
图表 中国电商相关政策汇总
图表 2014-2017年生鲜电商交易规模趋势图
图表 2014-2017年生鲜电商市场渗透率趋势图
图表 2017-2021年生鲜电商交易规模预测趋势图
图表 2017-2021年生鲜电商市场渗透率预测趋势图
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