第一章 2013-2017年中国生鲜电商行业总体分析
1.1 中国生鲜电商行业的发展阶段
1.1.1 初期起步阶段（2005年-2012年）
1.1.2 市场探索阶段（2012年-2016年）
生鲜产品电子商务，指用电商的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。生鲜电商随着电商发展的大趋势而发展。2012年被视为生鲜电商发展的“元年”。
1.1.3 资源整合阶段（2016年至今）
1.2 2013-2017年西宁市生鲜电商行业发展现状
1.2.1 市场机遇
1.2.2 发展特征
1.2.3 产业链分析
1.2.4 市场规模
2013-2017年西宁市生鲜电商市场规模
数据来源：华经市场研究中心
1.2.5 运行特点
1.2.6 盈利模式
1.3 西宁市生鲜电子商务关键环节分析
1.3.1 产品采购与组织
1.3.2 平台建设
1.3.3 品牌建设及营销
1.3.4 服务及物流配送体系
1.3.5 增值服务
1.4 西宁市生鲜电商行业发展瓶颈分析
1.4.1 配送速度
1.4.2 货源及成本
1.4.3 盈利模式
1.4.4 用户习惯及信任
1.5 西宁市生鲜电商行业发展策略分析
1.5.1 区域合作
1.5.2 本地+农场对接
1.5.3 借力电商平台
1.5.4 变形的O2O模式
第二章 2013-2017年西宁市生鲜电商行业主要业态分析
2.1 西宁市平台型综合电商
2.1.1 运作特点
2.1.2 发展优势
2.1.3 物流配送
2.1.4 代表企业
2.2 西宁市自营型垂直电商
2.2.1 运作特点
2.2.2 发展优势
2.2.3 物流配送
2.2.4 代表企业
2.3 西宁市物流型电商
2.3.1 运作特点
2.3.2 代表企业
2.4 西宁市实体超市线上业务
2.4.1 发展特点
2.4.2 物流配送
2.4.3 代表企业
2.5 西宁市生鲜商品O2O模式
2.5.1 发展优势
2.5.2 运作模式
2.5.3 物流配送
2.5.4 代表企业
第三章 西宁市生鲜电商行业营销策略分析
3.1 国内主要生鲜电商营销模式分析
3.1.1 顺丰优选营销模式
3.1.2 沱沱工社营销模式
3.1.3 本来生活营销模式
3.2 西宁市生鲜电商行业产品营销分析
3.2.1 生鲜行业产品分类
3.2.2 生鲜电商行业的产品定位
3.2.3 生鲜产品信息公开化
3.2.4 用户参与产品开发
3.2.5 提高产品附加值
3.3 西宁市生鲜电商行业主要营销策略分析
3.3.1 独立平台精益化管理
3.3.2 生态园区供应基地展示
3.3.3 社区化发展提供团购优惠
3.3.4 “O2O”合理设立自提点
3.3.5 完善服务提高用户粘性
3.4 西宁市国内生鲜电商营销典型案例分析
3.4.1 本来生活的故事营销
3.4.2 淘宝聚划算的团购营销
3.4.3 “我买网”的搜索引擎营销
3.4.4 家事易的自提模式营销
第四章 国外典型生鲜电商发展运营模式分析
4.1 Fresh Direct
4.1.1 Fresh Direct发展规模
4.1.2 Fresh Direct定位分析
4.1.3 Fresh Direct采购、加工流程
4.1.4 Fresh Direct配送流程分析
4.2 Ocado289
4.2.1 Ocado发展规模
4.2.2 Ocado并购合作分析
4.2.3 Ocado盈利水平分析
4.2.4 Ocado运作模式分析
4.3 Amazon Fresh
4.3.1 Amazon Fresh发展规模
4.3.2 Amazon Fresh物流模式
4.3.3 Amazon Fresh配送模式
4.3.4 Amazon Fresh发展瓶颈
4.4 Local Harvest
4.4.1 Local Harvest发展规模
4.4.2 Local Harvest运作模式
4.4.3 Local Harvest局限性分析
4.5 国外其他生鲜电商发展经验借鉴
4.5.1 Pea Pod
4.5.2 Relay Foods
4.5.3 Farmigo
第五章 典型生鲜电商平台运营模式分析
5.1 中粮我买网
5.1.1 平台概况
5.1.2 平台建设
5.1.3 物流配送
5.1.4 SWOT分析
5.1.5 推广策略分析
5.1.6 未来发展规划
5.2 顺丰优选
5.2.1 平台概况
5.2.2 发展规模
5.2.3 最新动态
5.2.4 转型分析
5.2.5 SWOT分析
5.2.6 未来发展规划
5.3 沱沱工社
5.3.1 平台概况
5.3.2 商业模式
5.3.3 经营模式
5.3.4 配送服务
5.3.5 全产业链模式
5.4 天猫商城
5.4.1 平台概况
5.4.2 预售模式
5.4.3 喵鲜生频道
5.4.4 市场拓展
5.4.5 物流配送
5.5 1号店
5.5.1 平台概况
5.5.2 商业模式
5.5.3 经营模式
5.5.4 生鲜业务
5.5.5 渠道策略
5.6 京东商城
5.6.1 平台概况
5.6.2 生鲜业务
5.6.3 O2O模式
5.6.4 物流配送
5.7 国内其他生鲜电商平台介绍
5.7.1 苏宁易购
5.7.2 鲜码头
5.7.3 本来生活网
5.7.4 多利农庄
5.7.5 甫田网
5.7.6 鲜直达
5.7.7 易果网
第六章 西宁市生鲜电商行业投资分析
6.1 西宁市生鲜行业投资特性
6.1.1 季节性和区域性
6.1.2 易损耗性
6.1.3 品种多样性和非标准性
6.1.4 需求弹性小
6.1.5 供给较为分散
6.2 西宁市生鲜电商行业投资机遇
6.2.1 政策机遇
6.2.2 市场机遇
6.2.3 利润空间分析
6.2.4 生鲜地域品牌涌现
6.2.5 2013-2016年风投动态
6.3 西宁市生鲜电商行业成本分析
6.4 西宁市生鲜电商市场投资 分析
6.4.1 盈利风险
6.4.2 冷链风险
6.4.3 企业自身风险
6.5 西宁市生鲜电商市场投资策略分析
6.5.1 寻找专业合作机构
6.5.2 引入实体连锁店
6.5.3 重视品牌效益
6.5.4 复合型电子商务
第七章 西宁市生鲜电商市场发展趋势及前景预测
7.1 西宁市生鲜电商市场发展形势分析
7.1.1 有利因素分析
7.1.2 不利因素分析
7.1.3 网购规模预测
7.1.4 冷链物流预测
7.2 西宁市生鲜电商市场发展趋势分析
7.2.1 政策趋势
7.2.2 需求趋势
7.2.3 供应链趋势
7.2.4 市场整合趋势
7.2.5 未来发展方向
7.3 西宁市生鲜电商市场前景展望
7.3.1 市场规模预测
2017-2021年西宁市生鲜电商市场规模预测
数据来源：华经市场研究中心
7.3.2 利润空间预测
7.3.3 进口生鲜电商前景预测
7.3.4 生鲜农产品电商前景预测
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